7 Up - The Uncola

A história do refrigerante 7-up começou em 1920 quando C.L. Grigg utilizou seus 30 anos de experiência em vendas e marketing para criar a empresa The Howdy Company na cidade de St. Louis, Missouri. Para criar o 7-up, combinou 7 sabores naturais em tal proporções que quando engarrafados, ficasse com sabor único. Para chegar a fórmula final, demorou-se 2 anos combinando mais de 11 diferentes fórmulas. O produto foi introduzido no mercado somente em 1929 com o slogan “Flavor Wallop” competindo com mais de 600 marcas de refrigerantes. O nome original do refrigerante de cor caramelizada era “Bid-Label Lithiated Lemon-Lime Soda”, passando a chamar-se 7-up em 1933. Na campanha publicitária seguinte, o logo do produto aparecia com asas e o refrigerante era descrito como “A Glorified Drink in Bottles Only. Seven Natural Flavors Blended Into a Savory, Flavory Drink With a Real Wallop”. Em 1936, já com grande sucesso de vendas, o nome da companhia foi mudado para The Seven-Up Company. No final da década de 40, 7-up se tornou o terceiro refrigerante mais vendido do mundo. No ano de 1967 a empresa lança a famosa e genial campanha publicitária chamada “THE UNCOLA” combatendo diretamente os refrigerantes feitos de cola. Em 1970 a empresa lança o 7-up Sugar-Free, que passou a se chamar 7-up DIET em 1979. No ano de 1978, a empresa é adquirida pela Phillip Morris. A campanha “No Caffeine” foi introduzida em 1982 e chamou a atenção do público para a empresa. As vendas subiram e a indústria de refrigerantes precisou rever a substância cafeína em seus produtos. Em 1986, a empresa troca novamente de donos, sendo comprada pela Pepsico Incorporated.

No ano seguinte introduz no mercado o 7-up Cherry e o 7-up Cherry Diet voltado para o público jovem. Nesse mesmo ano lança seu primeiro personagem animado chamado “Spot”, baseado na bolinha vermelha do logotipo de 7-up. Spot tornou-se conhecido ao longo da nação e apareceu nas campanhas até 1995. Em meados da década de 90 o produto passa por uma grande reformulação, ganhando novo visual e adotando o slogan “It’S An Up Thing”, introduzido em 1996 Em 1999, a nova campanha publicitária, contava com o comediante Orlando James e o slogan “Make 7 Up Yours”. A campanha teve continuidade em 2002 com o comediante Godfrey.
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A origen do nome
L.C. Grigg nunca explicou a origem do nome 7-up e muitas histórias e suposições surgiram. A história mais popular é a que Grigg nomeou o refrigerante após ver uma vaca marcada com o número 7 e a letra U. Muitos dizem que o nome deriva dos 7 sabores que o refrigerante possui.